Il existe mille et une manière de produire un tutoriel. Des marques de tous secteurs et domaines d’activités confondus en diffusent pour accompagner des objectifs de communication variés. The Metrics Factory a analysé un corpus http://ambatogokoweit.com/?mikster=rencontre-team-mw3&e72=be de 3260 tutoriels beauté et de plus de 2,1 millions de commentaires associés. Cela a permis de mettre en évidence les enjeux de production, de médiatisation et d’innovation autour des formats, révélant ainsi des comportements d’engagement hétérogènes de la part des audiences exposées à ces contenus. Les principaux enseignements sont décrits sur le site de l’agence The Metrics Factory.
